異議是顧客在購物過程中提出的不同觀點和反對意見，它經常以顧客提出問題的形式出現。要順利完成銷售，服務員必須對顧客異議作出恰當反應。

　　顧客異議具有兩面性：既是成交障礙，也是成交信號．，我國一句經商格言“褒貶是顧客，喝彩是閑人”，即說明了這個道理，

　　異議表明顧客對產品的興趣，包含著成交的希望，店員對顧客的異議予以答復，有可能說服顧客購買產品。并且店員還可以顧客異議了解顧客心理，知道他為何不買，從而有助于店員采取相應對策。

　　對商品營銷而言，可怕的不是異議，而是沒有異議。不提任何意見的顧客常常是令人擔心的顧客，因為人們很難了解他們的內心世界。

　　美國的一項調查表明：和氣的、好說話的、幾乎完全不拒絕的顧客只占推銷成功幾率的15%。

　　日本一位營銷說得好：“從事營銷活動的人可以說是與拒絕打交道的人，戰勝拒絕的人，才是營銷成功的人。”

　　因此，處理顧客異議就是與顧客進行溝通，讓雙方盡可能相互理解的一種技巧。