很多人在經(jīng)營店鋪的時候，只是從自己認(rèn)為的“有利”角度考慮問題，而不是全面地分析判斷。很多店鋪經(jīng)營失敗，主要的原因就是“經(jīng)營注定失敗的生意”。

　　經(jīng)營店鋪是在特定的場所開店，提供特定的商品，等著消費者上門選購。牢記一點，開店與準(zhǔn)備特定的商品是店鋪生意的“結(jié)果”，而不是“原因”。也就是說，經(jīng)營店鋪是因為在特定的地點，有足夠的消費者對特定的商品有現(xiàn)實的消費需求，這是店鋪生意的根本原因，而不是開了店就一定有生意。

　　所謂“注定失敗的生意”就是沒有現(xiàn)實消費需求的生意。例如在素食者聚居地開大肉（豬肉）鋪，這種生意就是注定失敗的生意，因為根本就沒有消費需求（不吃豬肉）。

　　當(dāng)然，現(xiàn)實中沒有這樣明顯的案例，出現(xiàn)如此低級的錯誤，但很多失敗的店鋪生意從本質(zhì)上也同樣如此，在特定的地點提供沒有消費需求的商品和服務(wù)，尤其是一些“創(chuàng)立”的商品與服務(wù)，更容易陷入這個敗局。