店鋪廣告的作用在于各種廣告媒體向顧客展示商品、宣傳店鋪；給顧客必要的商品知識和選購商品的常識，刺激顧客的購買欲望，促進(jìn)商品銷售。

　　在店鋪經(jīng)營中，經(jīng)常使用的廣告形式有兩種：一是散發(fā)廣告?zhèn)鲉危荘OP廣告。

　　(1)廣告?zhèn)鲉?/span>

　　以顧客購買需求和購買心理分析為基礎(chǔ)，將商品的信息傳達(dá)給顧客。一般在新品上市和促銷時使用。

　　(2) POP廣告

　　POP廣告是指銷售現(xiàn)場的廣告，包括招貼、櫥窗、吊旗、燈箱等。POP廣告是提高現(xiàn)場銷售效率的重要途徑。

　　POP廣告的功能

　　可以替代銷售人員回答顧客提出的問題；使顧客的購買活動變得簡單容易，輕松愉快；顧客購物不必左思右想，反復(fù)比較；為顧客省去了尋找商品的麻煩；為顧客提示出應(yīng)買的商品種類，不至于遺漏。

　　POP廣告適用對象

　　顧客反復(fù)問5次以上的商品；新商品；低價品和降價品；廣告?zhèn)鲉紊纤猩唐罚赇仒O力想推銷的商品；有信心向顧客推薦的商品；流行品；櫥窗擺放陳列品。

　　POP廣告的制作

　　廣告內(nèi)容要抓住顧客心理，正確向顧客介紹商品知識；廣告內(nèi)容有針對性，對顧客可能提出的問題作出說明；簡潔、清楚，抓住要點(diǎn)，逐步說明，每個問題的說明不應(yīng)超過一百字，以使顧客有耐心完整閱讀；不允許夸大吹噓；不使用晦澀難懂的語言；行文盡量。

　　(3)店鋪廣告的策略

　　店鋪形象策略

　　消費(fèi)者對于特定的店鋪都會有一個“形象”的概念，合格的形象是消費(fèi)者進(jìn)店與選購的基礎(chǔ)。店鋪廣告的基本策略就是突出、形成、加深店鋪合格的形象。重點(diǎn)是店鋪的“商號”——店鋪的名稱。

　　廣告和營銷措施配合策略

　　廣告的目的除了樹立形象之外，促銷也是重要目的。在大型促銷活動時，廣告活動配合實(shí)施是店鋪廣告形式的重要形式。

　　廣告和店鋪規(guī)模適宜策略

　　店鋪大多是小本經(jīng)營，有多少錢辦多少事。廣告活動通常都會花費(fèi)很高的成本，因此不能做超過店鋪承受力的廣告活動。

　　充分全面利用POP廣告形式

　　在店鋪充分利用POP，是所有店鋪適宜的廣告形式。