店面的基本概念廣義上說是指商店的迎街面，通常又稱為門面，對于大多數(shù)小零售店來說，門面又是計量商店大小的單位，有一定的長度和寬度。狹義的“店面”是指商店的正面人口處，顧客進入商店的主要門道。對于大百貨店來說人口處往往不止一個，有的并排好幾個門，有的幾個方向都有進口，但所有的進口都有迎街的特點，如何吸引購買者及過路人的留意，就成了店面美術設計的主要目標。
　　對于一個有多年經(jīng)營信譽，擁有一定量地區(qū)性顧客的商店，店面裝修的更新也許并不那么重要，只要這些老顧客需要購買物品時，自然會來光顧，但在吸引新顧客，保持與舊顧客時間久的售購關系上將失去很多機會。那種缺少現(xiàn)代感覺的鋪面會逐漸使人感到保守過時。

　　隨著物質(zhì)生產(chǎn)的發(fā)展，當社會意念、生活方式、消費水平有較大變化的時期，追求新的形式趣味，采用新的裝飾材料的店面設計，就會隨著商業(yè)經(jīng)營競爭機制的加強而變得十分活躍。店面的美術設計也就會被視為影響商店成敗的因素之一而受到管理者的注意，有的不惜重金委托裝飾工程公司設計裝修，力圖以嶄新的面貌使自己的商店在社會消費中具有領導潮流的感召力。

　　大型的百貨商店、食品公司、飯店、書店等大多有自己獨立的建筑，以適應其經(jīng)營的特殊業(yè)務，這些建筑在設計時，建筑師已將店面納入到他的整體企劃之中。而對于沿街的舊建筑和新建高層建筑的底層以出售及租賃的方式轉(zhuǎn)讓給商店經(jīng)營時，就必須根據(jù)各自經(jīng)營的性質(zhì)對建筑內(nèi)部和外觀進行巧妙的裝修，使之適應其業(yè)務的開展。合格的店面美術設計，也給城市生活注入一種生機勃勃、賞心悅目的文化氛圍。

　　店面基本形狀有正方體、直立或平放的長方體、高低不同的圓柱體、三棱體、圓錐體、棱錐體和半圓體，而設計者正是對這些基本形狀有選擇，把繁雜的多樣變?yōu)楹芨叨鹊慕y(tǒng)一。整體的雜亂無章，局部的支離破碎，這樣的店面是不會給人好感的。好的店面設計形狀主次分明。每個局部形狀和整體形狀都具有協(xié)調(diào)感。不論是對稱或不對稱的造型，都能取得平衡的效果，有著反復推敲過的優(yōu)美比例，使整體產(chǎn)生連貫性的韻律，這樣的店面本身就是一種引人人勝的藝術創(chuàng)造。

　　目前店面設計有的走向根據(jù)城市建設的總體規(guī)劃來實施，如商業(yè)街、地下商場、小商品市場、農(nóng)貿(mào)市場等，這些地區(qū)的零售商店，它的外觀形態(tài)都已統(tǒng)一化，它的店面只能在建筑裝飾材料和色彩上動腦筋了。

　　商店的業(yè)務決定了店面的性格，它是由店面那些顯而易見的所有特點綜合起飄。來形成的。它應該明白地告訴顧客該商店經(jīng)營的是什么，這樣顧客就可以不依靠識別其他說明去判別它，店面本身就是它的廣告。顧客對店面的判別，很大程度上是依靠過去對這一類商店印象的記憶來實現(xiàn)的，什么業(yè)務性質(zhì)的商店應該有什么樣的店面，所以新的有重大革新的無；式要獲得承認是困難的。

　　商業(yè)活動競爭的本身要求店面有自己的鮮明性格，除了必須具備各種類型商店簡單明確的功能以外，店面的線條就能產(chǎn)生不同的視覺效果，直線助長，橫線加寬，斜線生動，垂直交叉線穩(wěn)固，曲線柔和寧靜。還可以從各種業(yè)務不同的商店應具有的情調(diào)上塑造店面的性格，如書店的文化氣氛，珠寶店的華貴，飯店的艷麗，咖啡館的幽雅，百貨店的寬敞，水果店的豐富等等，不過各種情調(diào)信息的傳達是離不開形式的創(chuàng)立的。值得注意的是對店面不恰當?shù)匿秩?，會造成相反的效果，例如一個中檔的餐館，把店面裝修得過分氣派，反而會把一般的顧客拒之門外，不敢問津，所以說恰如其分是店面性格的重要要求。

　　綜上所述，現(xiàn)代店面不僅要重視樣式和形態(tài)，材料、色彩、文字、燈光的綜合設計都有助于功能的適應和性格的表現(xiàn)，但這一切都脫離不開特定的環(huán)境因素，所以店面設計又必須要在整個街區(qū)的開發(fā)中確定自己的位置，否則店面設計就難以達到預期的效果，失去了外觀裝修的意義，只有把握住這個道理來：考慮設計方案，才能創(chuàng)造出新的構思。