產(chǎn)品推廣的目標(biāo)是品牌的推廣，品牌作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外現(xiàn)具有不可替代的差異化能力，它不僅是彰顯企業(yè)獨(dú)特能力的招牌，更具有超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力，為企業(yè)收攬更多的贏利機(jī)會(huì)。包括建材家居業(yè)在內(nèi)的各種企業(yè)中，但凡是擁有雄厚競(jìng)爭(zhēng)能力的無一不是有著強(qiáng)勢(shì)的品牌，因此才有品牌力就是競(jìng)爭(zhēng)力的說法。

    在小區(qū)推廣中，不能只將產(chǎn)品的銷售作為目的，更應(yīng)當(dāng)考慮到品牌推廣的效應(yīng)。企業(yè)無論采用哪種推廣方法都需要將品牌塑造作為出發(fā)點(diǎn)之一，這樣能夠?yàn)槠放仆茝V和口碑推廣提供平臺(tái)，有利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。另一方面，品牌的推廣一旦成功，必然能夠帶來銷量上升的業(yè)績(jī)，后來為企業(yè)贏利帶來扶持。

一、品牌力的特征

品牌力的特征主要有以下五個(gè)方面，如圖11 -2所示。

    圖11-2  品牌力特征

1．能力比較性

    消費(fèi)者在選購產(chǎn)品的時(shí)候往往遵循貨比三家的規(guī)則，品牌產(chǎn)品與同類產(chǎn)品相比，在產(chǎn)

品的質(zhì)量、價(jià)格、市場(chǎng)占有率等方面具有較高的優(yōu)勢(shì)。

  2．目的利益性

  品牌競(jìng)爭(zhēng)的目的非常明確，不僅僅是效益的增加和收銀的獲取，更包括顧客的數(shù)量、

市場(chǎng)的份額、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)的循環(huán)等。

  3．競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)性

  品牌競(jìng)爭(zhēng)力并不是一成不變的，它會(huì)依據(jù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)行為的改變而發(fā)生變化，某

種產(chǎn)品品牌的強(qiáng)弱都只是暫時(shí)的，所以企業(yè)務(wù)必認(rèn)清品牌“保值”、“增效”的重要意義。

  4．形成過程性

  品牌的形成不是旦夕之間的事情，需要長(zhǎng)期的積累，所以對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的培育和建立

就成為一項(xiàng)不可或缺的內(nèi)容，它甚至直接關(guān)系到競(jìng)爭(zhēng)能力的大小。

  5．資源整合性

  品牌競(jìng)爭(zhēng)力是品牌管理系統(tǒng)、企業(yè)運(yùn)作系統(tǒng)和企業(yè)資源配置融合而成的產(chǎn)物，在品牌

的建立過程中三個(gè)因素缺一不可，在品牌競(jìng)爭(zhēng)力的培育和建立中務(wù)必確保所有環(huán)節(jié)的整合

運(yùn)作。

    除此之外，品牌競(jìng)爭(zhēng)力還常被人們解釋為核心力、市場(chǎng)力、忠誠力、輻射力、創(chuàng)立

力、生命力、文化力和領(lǐng)導(dǎo)力，根據(jù)不同企業(yè)在不同行業(yè)環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)范圍不同企業(yè)應(yīng)當(dāng)

對(duì)品牌的塑造有所側(cè)重，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的形成往往需要受到市場(chǎng)、消費(fèi)者、行業(yè)政策等

影響。

    隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，建材家居業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者也逐漸增加，競(jìng)爭(zhēng)手段也出現(xiàn)了多樣化。

從初次單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、廣告競(jìng)爭(zhēng)之后，越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)了品

牌競(jìng)爭(zhēng)的勢(shì)在必行性，品牌競(jìng)爭(zhēng)力也逐漸成為企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這不僅是市場(chǎng)、企

業(yè)、消費(fèi)者對(duì)品牌的強(qiáng)烈要求，更是企業(yè)自身在市場(chǎng)影響力、占有率、附加值、生命周期

等深層次上高于同類產(chǎn)品的關(guān)鍵。

    一個(gè)品牌一旦形成，其內(nèi)在的品質(zhì)、技術(shù)、性能和完善服務(wù)更能夠得到社會(huì)的認(rèn)可，

并且可以在消費(fèi)者中引起品牌聯(lián)想而促成連環(huán)式的購買行為，真正達(dá)到提升競(jìng)爭(zhēng)力的

目的。