李寧牌創(chuàng)建于1990年，十余年來，李寧公司由初次單一的運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展到擁有運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材等多個(gè)產(chǎn)品系列的專業(yè)化體育用品公司。目前，"李寧"產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨完善，現(xiàn)在，"李寧"在中國體育用品行業(yè)中已位居舉足輕重的指引地位。

　　"源于體育、用于體育"是李寧公司一貫堅(jiān)持的宗旨。從90年亞運(yùn)會斥巨資支持中國體育代表團(tuán)以來，"李寧"一直關(guān)注和支持著世界尤其是中國體育事業(yè)的發(fā)展。92年巴賽羅那奧運(yùn)會、96年亞特蘭大奧運(yùn)會、96年殘疾人奧運(yùn)會、2000年悉尼奧運(yùn)會……處處可見穿著"李寧"裝備的中國運(yùn)動(dòng)員。李寧公司還常年贊助中國體操隊(duì)、射擊隊(duì)、跳水隊(duì)、舉重隊(duì)等運(yùn)動(dòng)隊(duì)。在海外，"李寧"也對法國體操隊(duì)、捷克體操隊(duì)、21屆大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會俄羅斯代表團(tuán)等等提供了贊助。

　　在專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)裝備的支持方面，李寧公司也有著突出表現(xiàn)："李寧"為中國排球甲A聯(lián)賽16支代表隊(duì)設(shè)計(jì)并提供全套專業(yè)比賽裝備、為國內(nèi)第八屆運(yùn)動(dòng)會26支代表隊(duì)專項(xiàng)設(shè)計(jì)開發(fā)了各具特色的裝備、為法國體操隊(duì)提供全系列訓(xùn)練、比賽服裝等等，這些都體現(xiàn)出了李寧公司專業(yè)化的設(shè)計(jì)生產(chǎn)水平。

　　從1999年起，李寧公司就將"品牌國際化"提到了戰(zhàn)略議程上。李寧人把"國際化"看作是一種有明確方向的內(nèi)在行為過程，而并非是一個(gè)簡簡單單的目標(biāo)或標(biāo)志性的符號。1999年2月，公司與德國SAP公司合作，建立了與國際同步的先進(jìn)ERP(企業(yè)資源管理)系統(tǒng)；同年8月，公司代表中國體育用品行業(yè)，次參加了在德國慕尼黑舉辦的世界體育用品博覽會，開始以品牌進(jìn)入的方式征戰(zhàn)歐洲市場；2000年，"李寧"已在西班牙、希臘、法國等歐洲的九個(gè)拓展了自己的特許經(jīng)銷商；同年6月，"李寧"贊助法國體操協(xié)會成功，成為"法國體操隊(duì)單獨(dú)比賽及領(lǐng)獎(jiǎng)裝備"；2001年7月，"李寧"簽約意大利及法國上層設(shè)計(jì)師……"李寧"正在品牌國際化的道路上快速而穩(wěn)步地前進(jìn)著。

　　"不做中國的耐克，要做世界的李寧"--這就是李寧人不懈追求的目標(biāo)。

　　李寧產(chǎn)品分類

　　李寧運(yùn)動(dòng)鞋：李寧運(yùn)動(dòng)鞋大致包括翔羽系列、蜂鳥系列、天羽系列、逐風(fēng)系列、RunFree、超輕5代等系列產(chǎn)品，專業(yè)領(lǐng)域表現(xiàn)突出，產(chǎn)品質(zhì)量高，穿著舒適、柔軟、輕便，深為廣大消費(fèi)者所認(rèn)可。

　　李寧籃球鞋：李寧籃球鞋大致可以分為俠客系列、奧尼爾系列、李寧弓系列、鐘馗系列、東方系列、五人系列、FREESTYLE系列、TEAM系列等。李寧籃球鞋大多采用雙密度系統(tǒng)技術(shù)，即將反彈技術(shù)BounseTM和吸震技術(shù)CushionTM兩種技術(shù)在同一鞋底上的應(yīng)用，比如TOP GUN系列以及之后推出的虎鯊系列籃球鞋。

　　李寧休閑鞋：李寧休閑鞋注重休閑與運(yùn)動(dòng)元素的緊密結(jié)合，其皮質(zhì)鞋面穿著舒適，適合多場合穿著。李寧休閑鞋把握時(shí)尚文化潮流的速度較快，如早期推出的一款根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流行用于“囧”設(shè)計(jì)的囧鞋合格品鞋就深受年輕消費(fèi)者歡迎。

李寧休閑鞋款外觀很是休閑，視覺感官上讓人看了著實(shí)舒服，這不失為李寧的休閑鞋的優(yōu)點(diǎn)之一，能夠吸引消費(fèi)者的眼球，能夠給穿著者提升自身的穿著品質(zhì)，印象就打了個(gè)好彩頭。

其次就要說到李寧休閑鞋的設(shè)計(jì)和做工上。李寧的休閑鞋版型流暢，追求經(jīng)典設(shè)計(jì)但是不失現(xiàn)時(shí)代的時(shí)尚感，在穿搭方面李寧休閑鞋可以hold的住多種風(fēng)格，就比如文藝、嘻哈、小清新和街拍等，穿著上可以散步、運(yùn)動(dòng)健身、旅游、購物等。外觀決定了消費(fèi)者是否愿意上腳，上腳之后就真正顯示李寧的休閑鞋的優(yōu)點(diǎn)來。李寧休閑鞋舌一般采用增加固定鞋帶的防勾滑織帶設(shè)計(jì)，提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)之外鞋底采用橡膠大底，耐磨防滑，使用壽命長，李寧休閑鞋采用李寧自有的產(chǎn)品科技，不管是步行或爬坡還是郊游，依據(jù)雙腳都是不斷地在重復(fù)四個(gè)動(dòng)作——Brake(止滑)、Sopport(支撐)、Flex(伸展)、Propet(推進(jìn))這四個(gè)動(dòng)作。李寧休閑鞋提供加強(qiáng)的摩擦力、伸縮韌性并適合長時(shí)間穿著，穿著舒適而且動(dòng)力滿滿。這就是李寧的休閑鞋的優(yōu)點(diǎn)之處。

　   在產(chǎn)品開發(fā)方面，李寧公司建立了亞洲值得夸贊的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中心，引進(jìn)了國際先進(jìn)的開發(fā)管理機(jī)制，并聘請了國內(nèi)外值得夸贊的設(shè)計(jì)師、版師、以及專業(yè)的開發(fā)管理人才，加強(qiáng)市 場調(diào)研和設(shè)計(jì)開發(fā)力量，以逐步提高產(chǎn)品的科技含量和整體品質(zhì)，增強(qiáng)品牌的競爭力。

在營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)上，李寧公司可以說是業(yè)績不凡。在同類產(chǎn)品中，市場占有率名列前茅。李寧公司還開發(fā)了指引的店面識別系統(tǒng)，采用統(tǒng)一鮮明的店面裝飾，達(dá)到了強(qiáng)烈的店面識別效果。

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