1 品牌簡介

回力籃球鞋也許是世界上銷量較大的籃球鞋，而且陪伴很多球友度過了快樂的少年時光，中國的球星，如胡衛東，大郅，和球星如姚明，他們的少年時光也是穿回力走過的。因此回力球鞋可以稱得上一代經典。開始，大b-1型。“回力”是中國歷史是wb-1型。“回力”是中國歷史奡悠久的輪胎品牌，該商標于1935年4月4日作為運動鞋的品牌被注冊。

“回力”復古新潮。回力是中國較早的時尚膠底鞋品牌。在20世紀70年代，回力鞋幾乎就是運動休閑鞋類的單獨象征；相比解放鞋而言，它簡潔鮮明的設計在那個同質化的時代顯得卓爾不群。

回力鞋走紅歐美！國內潮人力挺“國貨”，很快中國“回力”球鞋在國外賣出“天價”的消息被法國留學生發表在內地網站上，網友們驚呼：“怎么會這樣！”不過也有越來越多的網友開始反思，為什么地道的中國貨再外國人手中卻變得如此時髦和暢銷？記者在網上商店發現，目前專賣此種球鞋的店鋪已經有數十家。

指引風潮！“精靈箭手”愛中國鞋，前不久，主演過《指環王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多-布魯梅亮相位于曼哈頓的《紐約，我愛你》片場。身穿墨綠大外套的他腳上一雙鞋尤為“雷人”，這正是中國球鞋---“回力”。隨后，奧蘭多換了造型，褲子由淺色換成深色，可對足底那雙雪白的回力球鞋仍然不離不棄。在奧蘭多的帶領下，越來越多的好萊塢明星開始穿這來自中國的“臭球鞋”。

新時尚！這是時尚史上一個丑小鴨變天鵝的真實故事。在國內有著40多年歷史，售價僅20多元人民幣的“臭球鞋”---回力鞋，卻成為歐美潮人爭相購買的“尖貨”，在歐洲，它的身價至少翻了25倍，達到讓人驚愕的50歐元（大約50優惠人民幣）。不僅如此，奡名氣的時尚雜志《ELLE》法國版還為它“著書立說”，它的死忠“粉絲”橫跨演藝圈和時尚圈，“精靈箭手”奧蘭多·布魯姆和性感女郎安娜·尼古拉·史密斯都愛死它啦！繼中國蛇皮袋被國外時尚品牌克隆后，中國球鞋在度創下時尚界的一個奇跡！

2 企業簡介

上海回力鞋業有限公司是上海華誼(集團)公司的全資子公司，專業從事回力牌運動鞋及各類鞋產品的研發、制造和銷售，產品暢銷全國并出口東南亞、中東、歐美等幾十個和地區。下屬有控股子公司上海雙錢橡膠有限公司。

“ 回力”是中國歷史奡悠久的輪胎品牌，該商標于1935年4月4日作為運動鞋的品牌被注冊。

回力輪胎標志

1947年條“回力”輪胎由上海正泰橡膠廠(中國民族橡膠行業中創辦奡 早的企業之一)生產。正泰橡膠廠起源于1927年，是我國民族橡膠工業創辦較早的企業之一。一部正泰橡膠廠的發展史就是舊中國民族橡膠工業備嘗坎坷、踽踽而行的縮影。

隨著其產品由名聞遐邇的“回力球鞋”進而到“回力”牌汽車輪胎，正泰橡膠廠逐漸成為中國民族橡膠工業的中堅。

3 發展歷史

正泰橡膠廠從1927年至1933年間經歷了諸多，1933年的災變幾乎把正泰橡膠廠推到了破產的邊緣。次年，正泰橡膠廠卻奇跡般地站立了起來，在正泰橡膠廠發展的征途上見到了依稀的曙光。新商標“回力”牌的問世更令人耳目一新。

1935年4月4日，上海正泰公司正式注冊了中文“回力”和英文“Warrior”品牌?；亓ι虡说膭撘庠从谟⑽摹癢ARRIOR”意為戰士，勇士，斗士，由此將“WARRIOR”諧音才得來“回力”中文商標名，而“回力”含寓“回天之力”喻指“能戰勝困難的巨大力量”。

1948年，“全運會”在上海江灣體育場舉行期間，“回力”品牌被進一步宣傳。正泰橡膠廠精心設計并密切聯絡體育界、新聞界人士配合宣傳。運動場內設置醒目的大型廣告牌，藉以吸引觀眾，特別是青年學生。

正泰橡膠廠還大力支持民族體育事業，它曾經建立“回力”籃球隊。1948年，“全運會”結束后，遼寧省籃球隊十多人因該省解放戰爭已經開展，交通中斷，難于返回，為了能求得經濟上的支持，體育界人士錢旭滄的介紹，廠方同意收留這支隊伍。當年六、七月間，“回力籃球隊”成立。這支籃球隊逐步成為上?；@球場上的一支有名勁旅，轉戰大陸及香港各地，客觀上擴大了“回力牌”的聲譽。這批籃球隊員，解放后均轉為正式職員。1950至1951年內，積極發展體育運動，他們陸續調出，成為我國籃球運動的骨干。有的隊員擔任了體校的教員，有的則成為或省、市籃球隊的教練或領隊。

品牌定位

面對現代化的，追求美好的生活（家庭幸福+事業成功）的新一代中國青年人。

品牌個性

可信賴的，有責任感的，現代化的中國青年人，追求美好的生活。 　

品牌測評

1、踝部支撐(AnkleSupport)：3分。

因為鞋腰低得不能再低，那一圈軟軟的填充物象征意義

大于實用價值，所以此鞋的踝部支撐略嫌不足。

2、抓地力(Traction)：6分。

外底花紋比較簡單，但摩擦力并不差，在內場抓地力要好于外場，雖然比不上2K4，但夠用，甚至不輸與一般價位的NIKE。

3、耐用性(Durability)：10分。

外底極其耐磨，鞋面爛了底都不會爛，絕非NIKE和ADIDAS之類可比。

4、重量(Weight)：6分。

與LBJ9幾乎一樣重，技術沒改變。這樣已經不錯了

5、舒適度(Comfort)：7分。

無氣墊，無別的任何減震材料，僅僅是一層橡膠底，連鞋墊都沒有，鞋身為布料，比起有檔次籃球鞋的皮料，透氣性自然好得很，足弓一點也不高，平平的，沒有碳板之類支稱物，經常把銳步鞋的鞋墊拿出來裝到回力鞋里，能極大改善舒適性。

6、反應性(Responsiveness)：8分。

無氣墊，無別的任何減震材料，僅僅是一層橡膠底，可能是底薄的籃球鞋，反應性自然超值得夸贊，只有NIKEZOOMAIR可與之相提并論，一般NIKE鞋都可比。

7、總評(Overall)：8分。

鞋子很好，賣價為8優惠，而LBJ9的售價為1499元，是回力球鞋的18倍，但性能卻不可能是回力球鞋的18倍。

榮譽記錄

1989年由化工部頒發回力牌籃球鞋為部好的產品證書；

1988年由質量獎審定委員會頒發銀質獎(回力牌565型長球鞋)；

1983年由上海市經委頒發WB-1型籃球鞋市好的產品；

1983年由化工部頒發部好的產品證書；

1979年由市工商局頒發“回力”牌565型籃球鞋被評為品牌產品證書；

1979年由經委授予回力牌565型籃球鞋銀質獎證書；

1997年被認定為上海市有名商標；

1999年被認定為國內人氣商標?！盎亓Α毙惍a品歷獲質量銀質獎、化工部及上海市好的產品獎，連續數年獲上海市品牌產品稱號和上海市出口放心證書，并榮獲第21屆西班牙國際質量獎。企業了ISO9001：2000質量管理體系的認證。

2010年被指定為上海世博會特許生產商和零售商。

2017年5月10日，央視財經頻道在京舉行“CCTV中國品牌榜”啟動儀式，公布了首批“CCTV中國品牌榜”入圍名單，回力在列。

走紅歐美

國內潮人力挺“國貨”，很快中國“回力”球鞋在國外賣出“天價”的消息被法國留學生發表在內地網站上，網友們驚呼：“怎么會這樣！”不過也有越來越多的網友開始反思，為什么地道的中國貨在外國人手中卻變得如此時髦和暢銷？記者在網上商店發現，目前專賣此種球鞋的店鋪已經有數十家。 　

上世紀50年代到80年代，是中國工業設計的黃金期，那時生產的無論是玩具還是生活用品都有強烈的中國特色，樣式老套，但卻“耐用”。

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